Nueva visión a la publicidad y el patrocinio en Cuba
A fin de socializar buenas prácticas de anunciantes de diversos sectores de la economía nacional, y coadyuvar a que se asuma la publicidad como una herramienta útil, máxime en estos tiempos en que se necesita diversificar los mercados, lograr encadenamientos productivos y hacer competitivos los productos nacionales y locales, se celebró el taller “La publicidad y el patrocinio en el escenario cubano actual”.
Organizado por la Dirección General de Publicidad y Patrocinio del Instituto de Comunicación Social, ICS, el encuentro se desarrolló los días 11 y 12 de diciembre en el hotel Iberostar Selection Parque Central, y contó con la presencia de la vice primera ministra de la República, Inés María Chapman Waugh, y el presidente del ICS, Alfonso Noya Martínez.
El taller tuvo como propósito profundizar en los principios, conceptos fundamentales y regulaciones dispuestos en el marco normativo para el ejercicio de la publicidad y el patrocinio, así como mostrar las oportunidades que ofrece la Ley 162/2023 “De Comunicación Social” y su Decreto 102, “Reglamento para el ejercicio de la publicidad y el patrocinio”, a un año y dos meses de su implementación.
El programa incluyó conferencias especializadas, paneles de debate y presentaciones de experiencias con temas asociados a los antecedentes y tendencias actuales de la publicidad y el patrocinio en Cuba y el mundo, el marco regulatorio, proceso de contratación, uso de las marcas, a más de aspectos específicos en torno a la implementación de la Ley de los sectores de deportes, salud y turismo, entre otros temas.
